多燕瘦携手抖音发起大健康IP，「质敬」万千消费者

经济发展必然催生更多元的消费需求。近年来,随着人们健康意识的显著提升,加之夏奥、冬奥、世界杯,以及早前落幕的亚运会等各种大型赛事的举办,全民强身健体的热情已被全面激发,由此,健康相关的话题与消费品热度也迎来攀升。

基于这一背景,瘦身食品品牌多燕瘦携手抖音官方,于今年夏天共同发起名为「营养新食力」的大健康IP活动,旨在通过集成优质内容电商,整合优质平台资源,为优质品牌及其单品的“曝光”和“破圈”,提供强劲势能。

尽管活动去今已数月有余,但这一由平台和品牌联合发起的大健康IP所带来的“破圈效应”,正随着多燕瘦近来精准且密集的营销攻势而叠加显现。为此,针对目下与大健康行业和产品相关的热门议题,多燕瘦品牌代表接受专访,详述品牌发展路径及未来产业布局,以下为采访实录(部分)。

01、作为新锐健康品牌,多燕瘦如何看待大健康产业发展,有着怎样的判断?

多燕瘦认为,未来的大健康产业,将不再局限于医疗器械、医药健康等传统品类,功能性食品、个性化的需求解决方案等新型消费场景必然会纳入其中并成为消费主流。这一点,从行业称谓的改变亦不难得出。由「健康行业」到「大健康行业」,一个「大」字,正是这种「多元一体」格局形成的体现。

02、基于上述判断,多燕瘦是如何确立自己的品牌定位、理念以及差异化优势呢?

事实上在这一风口出现之前,多燕瘦已经做了必要的布局并取得了一些成绩。比如在品牌定位上,多燕瘦一贯坚守并践行“健康科学”这四个字。而基于瘦身食品的特性,多燕瘦的品牌理念“3分动,7分吃”也是健康、科学、可持续的体现。

健康是结果,科学是获得结果的方式方法。这样的定位和理念指导着品牌从研发到生产,再到销售的各种动作。比如在研发端,多燕瘦和国内外多所高校建立合作,成立实验室,以食品工程和合成生物的前沿科技为基础,持续投入创新,通过强大科研实力和成果,去构筑技术壁垒,从而形成竞争优势。

03、品牌发展至今,多燕瘦在寻找目标用户群、与用户沟通并建立信任等方面,有什么经验可以分享吗?

品牌想获得用户的信任,产品是永远的前提。作为一个瘦身食品品牌,多燕瘦首先要保证并做到的就是:食以安为先。在这一块,多燕瘦的投入巨大,却非常必要。早在2021年,多燕瘦就与SGS、广州华测、微谱、中广测等四家权威机构联合成立了品质管理研究院,推出了“TICQ四重质量控制体系”。在农业农村部农产品质量安全中心的指导下,多燕瘦还与中国最权威的检测机构中检检测建立了合作,发起了原料溯源行动,并制作成纪录片,在线上进行传播覆盖。

以公开透明换用户安心,这是多燕瘦的方法。多燕瘦相信,只要以务实的责任意识和开放心态去做这件事,为消费者提供真正的品质保障,那么,用户的选择和信任就是水到渠成的结果。

04、作为首席合作伙伴,多燕瘦如何看待[营养新食力]IP对于大健康产业的价值?

首先必须感谢抖音官方对这一IP给予的强大的资源支持!在眼下这个各大品牌都在积势蓄能寻求爆发的时期,如何的快消品市场壮大对抗不确定性的能力,事实上已经成为各大品牌竞相思考的新命题。

从新成分、新需求,再到新场景,「营养新食力」IP的启动和上线,可以说是每个健康新锐品牌的引力场。它不仅赋能了以多燕瘦为代表的优质品牌在传播上实现了破圈破壁,也为消费者“遇见营养新范式”提供了捷径。可以说,「营养新食力」是两点之间距离最短的那条“直线”,它让品牌效率和产品价值实现了最大化。