淘宝万相台为啥那么贵？投放策略有啥？

为什么淘宝万相台这么贵？

这是一个“一站式数智操作系统”，自动匹配营销方案，围绕商家拉新、测钱、爆新产品等各个细分需求实现目标。

根据万相台业务负责人虎豹的比喻，“万相台”就像“互联网营销行业的自动驾驶技术”。一旦输入目的地，它将自动匹配相关资源，并进行智能动态调整，并通过准确的投资获得确定性的回报。毫无疑问，这是目前品牌企业最需要的。

分析人士表示，当前消费者行为变化加剧——接触丰富多样，但更分离，行为路径多样化，但更复杂，需求从被动到主动，但更跳跃。因此，品牌运营商必须解决“透视消费者的整个链接行为，洞察消费者的深层需求，提高运营的敏捷响应能力”的问题。

万相台以技术算法为驱动力，以深链运营为驱动力(DEEPLINK)数字智能业务指标系统是底层数字技术方法论，为品牌、商家和多生态合作伙伴提供全链接解决方案。自618年测试应用以来，万相平台已经为用户带来了20%以上的业务增长。预计9月份将承担30个业务场景需求，未来将继续升级。

5G在这个时代，互联网营销已经成为品牌企业提高业绩的关键。各种形式的交付不仅带来了多种选择，而且使营销交付变得复杂。例如，是否做直播商品，如何创造新产品的热风格，是否做私人域流量……企业很难做出决定，因为他们有太多的选择。与此同时，接触人群的渠道源源不断地涌现，用户开始大规模分化。准确地将其交付给目标用户是品牌企业希望取得突破的主题。

更复杂的是，推广已经从品牌管理的最后一个环节转变为覆盖新产品、用户、场景、产品、供应链等整个运营环节的重要起点。“交付点、营销线、运营面”已成为业界的共识。

阿里妈妈提出：“计算每项业务”，促进品牌升级和技术更新，核心是万相台的新发布，突出阿里妈妈升级的核心数字智能能力。所以它更贵。

什么是投放策略？

考虑到商家预算的转化效率，新建投放计划前1-2天是算法调优阶段，因此消耗较小。

1.计划选择:遵循先货后人在特殊时期需要场地的原则；

2.计划预算:预算从1000开始，优化目标，促进交易，优先考虑交付模式的效率，交付日期为3-5天；

3.人群和创意设置:人群设置1:人群设置w以下不可选，创意设置默认优先选择黑盒+自定义，如果不上传首焦资源位创意，则默认不投放首焦资源位流量；

4.交付边际效应:计算基于货物的最大交付效率。

(1)新机会从1000开始逐步增加投放预算，看UV价值测量保证效率时的最大投放金额；

(2)确保在投放最大限度的情况下，投放方式消耗优先加速获取流量，综合看实际效果；

（3）同时，结合交付需求，可以增加新的消费者运营速度，过滤近365天的店铺购买者。第一个订单的新产品范围是根据商品历史的新效果和客户评价推荐的。第一个订单的直接下降是注册的新客户礼品产品。