“钱房两空，三棵树亏损”？涂料巨头为何屡遭“网络黑手”

风光无限的三棵树，近年似乎成了“众矢之的”。“三棵树钱房两空”、“三棵树亏损”、“三棵树被恒大拖累”一波接一波的负面消息如影随形。对于一家稳扎稳打的民族涂料领军企业而言，屡遭“网络黑手”实在令人费解。究竟是谁在使绊子？背后又有何目的？

众所周知，国内工程涂料市场曾几乎被外资品牌垄断。2010年以来，以三棵树为代表的民族涂料品牌异军突起，硬是在寡头林立的赛道上杀出一条血路。相关数据显示，三棵树营收从2013年的9.819亿元增长至2022年的113.38亿元，近十年来营收增长了约11倍，十年来年复合增长率高达约31%。如此猛进的势头，让三棵树跻身国产涂料品牌第一梯队。然而，也正是这种黑马般的崛起，触动了某些既得利益者的敏感神经。

行业新秀的快速成长，必然会对原有的行业格局产生冲击。一些垄断地位受到威胁的企业，很可能会使用各种手段进行反制。三棵树近年屡屡躺枪，背后很可能有竞争对手推波助澜之嫌。拿三棵树诉讼恒大追债一事来说，面对大客户违约，三棵树选择诉诸法律，本就无可厚非。相反，这恰恰彰显出三棵树作为一家负责任上市公司的担当。然而在针对此事的报道中，暗藏不少内容雷同，夹带私货的文章，有预谋地渲染事态，称三棵树“过分依赖地产，业绩亏损，活该被恒大薅秃”，将三棵树的维权行为夸张成走投无路的表现，引发资本市场担忧。

实际上，在恒大2.47万亿的债务总额和数不清的债权人里，三棵树的债权金额并不起眼。有观点称2021—2022年期间，三棵树有三个季度报告期呈亏损状态，所以才向恒大追债。然而再往后看一看，三棵树2023年前三季度的财报，平均每季度都超过了30亿，单三季度，三棵树就实现了营收36.74亿元，同比增长13.41%；归母净利润2.44亿元，同比增长19.13%。与恒大的诉讼，并不会对三棵树造成更大的负面影响。如今再散播“三棵树亏损”的评价，显然已不符合事实。

（三棵树2023三季度财报）

而且三棵树在几年前就积极布局C端和小B端市场，聚焦央国企、城建城投、工业厂房、美丽乡村，发力旧改、学校、医院等。如今三棵树在小B端已经占据领先优势，随着非房地产业务比例逐渐提升，房地产周期的影响也在越来越小。放着更依赖大B端业务的其他巨头不说，反而只盯着三棵树，很难不让人怀疑是有针对性的舆论攻击。

此外，一些别有用心的自媒体故意炒作，也是三棵树中枪的重要原因。对于这些人而言，热点事件是快速吸睛、涨粉的捷径。他们不在意事实真相，只在意噱头和流量。

然而对于这些恶意中伤，三棵树显得有些沉默，似乎意图用冷处理的方式，来给舆论降温。殊不知面对有预谋有节奏的“黑公关”，争分夺秒抢占先机，才是把控舆论走向的最佳方法，任由谣言发酵，很可能会让黑手变本加厉，从而导致自己在舆论战中陷入被动。

正所谓“树大招风”，三棵树成为众矢之的，归根结底是源于其高歌猛进的发展势头，以及在行业竞争中掌握越来越多的话语权。随着存量房时代的来临，小 B 端将崛起，成为未来行业的重要增量，这正是三棵树主要发力且已占据优势的方向。无论是依托技术、产品、渠道还是民族品牌的基因，三棵树都有望吃到最大的红利。

在市场经济的丛林法则下，民族品牌的崛起注定荆棘遍布。对于三棵树这样一个仍在高速成长期的民族涂料品牌而言，势必要面对更为复杂的舆论环境。光是“自身硬”已经不够，还要擦亮眼睛，未雨绸缪，进行全方位的舆情监测，方能在污蔑纷至沓来时，采取行动，第一时间掌控节奏，维护自身权益，对黑公关、不正当竞争行为进行有力反击。